Was Local SEO ist
Local SEO ist die Arbeit daran, dass Ihr Betrieb auftaucht, wenn jemand in Ihrer Stadt nach Ihrer Leistung sucht. Bei Google sind das zwei Stellen: die Karte mit wenigen Betrieben über den Treffern und die normalen Treffer darunter.
Wie oft die Karte bei solchen Suchen erscheint, zeigt eine Messung, die ich zum Start meiner eigenen Website gemacht habe.
Die Karte kommt auch ohne Ortsnamen. Bei der Suche „local seo“, abgeschickt aus Bielefeld, standen am selben Tag vier Agenturen aus Bielefeld darin. Google nimmt dafür den Standort der suchenden Person, das ist die Entfernung aus dem nächsten Kapitel.
Wie Google vor Ort sortiert
Wie Google die Karte füllt, beschreibt es in seiner Hilfe zum lokalen Ranking. Es zählen drei Dinge.
Relevanz
Gemeint ist, „inwieweit ein Unternehmensprofil mit dem Gesuchten übereinstimmt“. Wer „Fliesenleger“ sucht, bekommt Betriebe, deren Profil und Website klar sagen, dass sie Fliesen legen.
Entfernung
Google berücksichtigt, „wie weit ein Unternehmen vom suchenden Kunden entfernt ist“. Daran können Sie nichts ändern, und deshalb sieht die Karte in Brackwede anders aus als in Heepen.
Bekanntheit
„Bekannte Orte werden mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen angezeigt“, schreibt Google. Dazu zählen Rezensionen und Bewertungen und auch die Zahl der Websites, die auf Ihren Betrieb verweisen.
Selbst tun: im Google-Profil
Die Karte zeigt Google-Unternehmensprofile, deshalb fängt Local SEO dort an. Google selbst empfiehlt diese Schritte:
- Das Profil bestätigen, damit Google weiß, dass Sie es verwalten
- Alle Angaben vollständig eintragen: Adresse oder Einzugsgebiet, Kategorie, Merkmale
- Öffnungszeiten aktuell halten, auch an Feiertagen
- Fotos von Ihrem Angebot und Ihrem Betrieb hochladen
- Auf Bewertungen antworten
Wie Sie das Profil anlegen und bestätigen, steht Schritt für Schritt im Ratgeber Google-Unternehmensprofil erstellen.
Selbst tun: auf der Website
Ihr Profil verweist auf Ihre Website, und Google liest beides. Je klarer die Website sagt, was Sie wo anbieten, desto besser passt sie zur Suche.
Schreiben Sie Leistung und Ort in den Seitentitel und in die große Überschrift jeder Seite. „Startseite“ als Titel verrät Google nichts.
Geben Sie jeder Leistung, die Kunden einzeln suchen, eine eigene Seite. Wer „Badsanierung Bielefeld“ sucht, findet dann eine Seite über Badsanierung und keine Liste mit zwanzig Punkten.
Halten Sie Name, Adresse und Telefon überall gleich, auf der Website, im Profil und in Branchenbüchern. Das Glossar erklärt, warum diese einheitlichen Angaben zählen.
Einträge in Branchenbüchern, bei Ihrer Innung oder im Verein vor Ort verweisen außerdem auf Ihren Betrieb. Solche Verweise nennt Google bei der Bekanntheit.
Woran Sie sehen, ob es wirkt
Selbst bei Google nachsehen täuscht. Weil die Entfernung zählt, sehen Sie im Betrieb eine andere Karte als Ihr Kunde am anderen Ende der Stadt.
Verlässlicher ist die Google Search Console, ein kostenloser Dienst von Google. Dort sehen Sie, bei welchen Suchen Ihre Website erscheint und wie oft sie angeklickt wird.
Für die Karte zählen Sie einmal im Monat die Anrufe und Anfragen, die über das Profil kommen. Steigen sie, wirkt die Arbeit.
Wann sich Hilfe lohnt
Google ist hier deutlich: „Wenn du ein kleines lokales Unternehmen betreibst, kannst du wahrscheinlich die meiste Arbeit selbst erledigen“, steht in der Anleitung Benötigst du einen SEO?. Nach meiner Erfahrung schaffen Sie die Schritte oben an einem Nachmittag.
Hilfe lohnt sich, wenn Ihnen die Zeit fehlt oder wenn die Website nicht mitspielt, weil sich Titel und Seiten nicht ändern lassen. Wie ich diese Arbeit für Betriebe mache, steht auf der Seite SEO für Betriebe in Bielefeld und OWL.
Wo Sie heute in der Karte stehen und wer vor Ihnen steht, zeigt Ihnen der kostenlose Sichtbarkeits-Check.